نتیجه جستجوی جایگاه صفر گوگل یا Position Zero که به طور مخفف (P0) نامیده می شود، مورد علاقه سئوکاران در همه جاست. اگر تا به حال از بهینه سازی موتور جستجو (SEO) برای افزایش رتبه خود در نتایج جستجو استفاده کرده اید، اهمیت کسب رتبه P0 را درک کرده اید. اما موقعیت یا رتبه صفر در گوگل چیست و چرا برای استراتژی سئوی شما اهمیت دارد؟
در این پست، نکات زیر و بم نقطه طلایی SERP را بررسی خواهیم کرد تا معنای موقعیت صفر برای کسب و کار شما را کشف کنیم. برای پاسخ سریع به اینکه چرا سایت شما رتبه P0 را نمی گیرد، URL خود را در اینجا وارد کنید! خواندن را ادامه دهید یا با ما تماس بگیرید تا رتبه خود را در موقعیت صفر شروع کنید!
رتبه صفر (P0) به اولین نتیجه جستجوی گوگل که در بالای لیست های سئو ارگانیک ظاهر می شود اشاره دارد. جایگاه یا موقعیت صفر یا Position Zero همچنین به عنوان یک قطعه برجسته شناخته می شود، هدف P0 این است که مستقیماً به سؤالات جستجوگران پاسخ دهد، بدون نیاز به کلیک کردن روی پیوند نتیجه جستجو.
موقعیت صفر نام های مختلفی دارد، از جمله:
در این پست، ما از این عبارات به جای یکدیگر برای اشاره به نقطه نتایج جستجو استفاده خواهیم کرد.
برای پاسخ بهتر، “موقعیت صفر چیست”، اجازه دهید به نتیجه P0 نگاه کنیم. اگر «چگونه پاسپورت بگیرم» را جستجو کنم، نتیجه Position Zero که بلافاصله بعد از تبلیغات پولی قرار دارد، به نظر می رسد:
نتیجه Position Zero به جستجوگران پاسخی مستقیم به پرس و جو، همراه با فهرست گام به گام نحوه دریافت پاسپورت و پیوندی به وب سایت USPS برای کسب اطلاعات بیشتر ارائه می دهد.
اکنون که می دانیم موقعیت صفر چیست و نتیجه جستجوی P0 چگونه است، بیایید نگاهی به تاریخچه کوتاهی از نتیجه P0 بیندازیم.
در طول چند سال گذشته، چشم انداز جستجوی گوگل به تکامل خود ادامه داده است تا به جستجوگران پاسخ های سریع و ارزشمندی برای جست و جوی خود ارائه دهد. در تلاشی برای پاسخگویی مستقیم به سوالات جستجو، گوگل نمودار دانش را راه‌اندازی کرد که در اصل کاملاً بر اساس اطلاعات شخصی‌شده توسط انسان از پایگاه‌های داده مانند Freebase و Wikidata بود. با جستجوی سؤال «مدیر عامل اپل کیست»، این پنل دانش یا کادر پاسخ فوری را بر اساس اطلاعات نمودار دانش گوگل به دست می‌دهد.
با برداشتن یک قدم جلوتر، گوگل اکنون از تریلیون ها صفحه در فهرست خود برای ایجاد پاسخ در زمان واقعی استفاده می کند. گوگل با ارزیابی ارتباط با عبارت جستجو، Featured Snippets را راه‌اندازی کرد که اطلاعات را مستقیماً از کپی وب‌سایت می‌گیرد. به عنوان مثال، جستجوی «چگونه چک بنویسیم»، نتیجه P0 را از هانتینگتون به همراه فهرستی از مراحل و پیوند به سایت آنها به دست می‌دهد تا جستجوگران بیشتر بدانند.
اما گوگل چگونه تعیین می کند که اطلاعات را برای نتایج موقعیت صفر (Position Zero) از کجا جمع آوری کند و چگونه می توانید یک امتیاز کسب کنید؟
هنگامی که مردم به صورت آنلاین جستجو می کنند، الگوریتم های گوگل صفحاتی را شناسایی می کنند که به سؤالات جستجوگران پاسخ می دهند و نتایج برتر را به صورت قطعه های برجسته (Featured Snippets) یا نتایج موقعیت صفر نمایش می دهد. نتایج P0 علاوه بر پاسخ مستقیم به پرس و جوی جستجو، شامل URL و عنوان صفحه سایت حاوی اطلاعات است.
اگر کسی اطلاعات مربوط به کسب و کار، محصولات یا خدمات شما را جستجو می کند، می خواهید در جایگاه صفر قرار بگیرید به همین دلیل P0 برای تجارت شما بسیار مهم است.
اگر در حال حاضر یک استراتژی سئو دارید، اهمیت رتبه بندی در بالای نتایج جستجو را درک می کنید. وقتی با جستجوگرانی در بالای نتایج برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود ملاقات می کنید، کلیک ها، لید ها و در نهایت درآمد بیشتری برای کسب و کار خود کسب می کنید. اکنون، Position Zero به شما امکان می دهد از رتبه های برتر (بالاتر از موقعیت اول) استفاده کنید تا ترافیک مرتبط را به وب سایت خود هدایت کنید. بیایید چند دلیل را بررسی کنیم که چرا سئو برای استراتژی سئو و اهداف تجاری شما اهمیت دارد.
این یک واقعیت شناخته شده است که اولین نتیجه SERP اکثر کلیک ها را دریافت می کند. و نتایج جذاب Position Zero به شما این امکان را می دهد که از موقعیت اول جهش کنید و حتی بیشتر کلیک کنید و ترافیک سایت کسب کنید.
صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) صفحه ای که یک موتور جستجو پس از ارسال درخواست جستجو توسط کاربر برمی گرداند. علاوه بر نتایج جستجوی ارگانیک، صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) معمولاً شامل تبلیغات جستجوی پولی و پرداخت به ازای کلیک (PPC) می‌شوند.
در حالی که صاحبان سایت نگران هستند که پاسخ‌های مستقیم باعث کاهش کلیک‌ها شود، تحقیقات خلاف این را نشان داده است و دارندگان P0 افزایش نرخ کلیک (CTR) را گزارش کرده‌اند. این کلیک‌ها اولین گام برای کسب سرنخ، تبدیل و درآمد بیشتر هستند و برای کسب‌وکارها در هر صنعتی بسیار ارزشمند هستند.
این یک واقعیت شناخته شده است که اولین نتیجه SERP اکثر کلیک ها را دریافت می کند. و نتایج جذاب Position Zero به شما این امکان را می دهد که از موقعیت اول جهش کنید و حتی بیشتر کلیک کنید و ترافیک سایت کسب کنید.
در حالی که صاحبان سایت نگران هستند که پاسخ‌های مستقیم باعث کاهش کلیک‌ها شود، تحقیقات خلاف این را نشان داده است و دارندگان P0 افزایش نرخ کلیک (CTR) را گزارش کرده‌اند. این کلیک‌ها اولین گام برای کسب سرنخ، تبدیل و درآمد بیشتر هستند و برای کسب‌وکارها در هر صنعتی بسیار ارزشمند هستند.
تا سال 2020، جستجوهای صوتی بیش از نیمی از جستجوهای آنلاین را تشکیل خواهند داد. از آنجایی که موتورهای جستجو از اطلاعات Position Zero برای نتایج جستجوی صوتی استفاده می کنند، بهینه سازی محتوای خود برای P0 ضروری است. در غیر این صورت، ترافیک ارزشمند جستجوی صوتی، سرنخ ها و درآمد را از دست خواهید داد. هی، الکسا. درباره بهینه سازی جستجوی صوتی بیشتر به من بگویید!
بر اساس ژورنال موتورهای جستجو، بیش از 12 درصد از نتایج جستجو حاوی نتایج P0 هستند. اگر رتبه های برتر را برای کلمات کلیدی هدف خود کسب کرده اید، راحت نباشید.
نتایج Position Zero همچنان قلمرو و ترافیک SERP را به سرقت می‌برد و اگر برای P0 بهینه‌سازی نکنید، رقبا احتمالاً در نتایج جستجو از شما پیشی خواهند گرفت. از آنجایی که نتایج رتبه صفر همچنان رواج پیدا می‌کند، بهینه‌سازی سایت برای رتبه‌بندی P0 از همیشه مهم‌تر است.
محتوای Position Zero چندین فرمت دارد و اگر می‌خواهید به رتبه‌بندی P0 برسید، می‌خواهید این قالب‌ها را به استراتژی محتوای خود اضافه کنید.
قطعه‌های ویژه (Featured snippets) معمولاً شامل قالب‌های زیر هستند:
علاوه بر اتخاذ فرمت‌های محتوای بالا، انواع خاصی از محتوا برای دستیابی به موقعیت صفر به خوبی کار می‌کنند.
قطعه های ویژه برای پاسخ به سوالات 5W وجود دارد: چه کسی، چه چیزی، چه زمانی، کجا و چرا. اگر محتوای شما به طور مختصر و دقیق به این سؤالات پاسخ دهد، احتمالاً در جایگاه صفر ظاهر می شوید مانند این نتیجه برای «چرا آسمان آبی است».
برای پاسخ دادن به 5W ها تلاش می کنید؟ برای کشف سوالات متداول مرتبط با یک موضوع، به ویژگی «People also ask» گوگل نگاهی بیندازید. سپس، باید اطمینان حاصل کنید که در یک پاراگراف یا فهرست کوتاه به سؤال پاسخ می‌دهید و بقیه صفحه خود را به باز کردن موضوع عمیق‌تر اختصاص دهید.
جستجوهای “چگونه” نیز برای راه اندازی نتایج P0 مهم هستند. برای مثال، جستجوی قدیمی «چگونه کراوات ببندیم» اطلاعات P0 زیر را به دست می‌دهد.
بسیاری از جستجوهای “چگونه” نتایج P0 را با دستورالعمل های گام به گام برای هدایت جستجوگران در طول فرآیند به دست می دهند. در مثال بالا، Real Men Real Style فهرست شماره‌دار را با یک گرافیک مفید تکمیل کرد که نشان می‌دهد کراوات‌پوش‌های ناراضی دقیقاً چگونه گره کامل را ببندند.
تعاریف همچنین برای تصاحب قطعه های برجسته به خوبی کار می کنند. جستجوگرانی که به دنبال تعاریف هستند، پاسخ‌های سریع می‌خواهند و نقاط P0 اطلاعات مورد نیاز را در اختیار آنها قرار می‌دهد. این نتیجه P0 برای “هت تریک را تعریف کن” به جستجوگران کمک می کند تا تصویری از معنای اصطلاح را به دست آورند.
اغلب، جستجوگران هنگام تصمیم گیری در مورد مارک ها یا محصولات برای خرید، می خواهند یک مقایسه سریع داشته باشند. این نتیجه P0 برای “Nike در مقابل Adidas” یک نمای کلی از مارک های رقیب را با پیوندی برای جستجوگران برای کسب اطلاعات بیشتر ارائه می دهد.
قالب‌بندی این نوع محتوا با فهرست‌ها، نقاط گلوله یا جداول نیز بسیار آسان است و در مجموع استفاده از همه اینها برای گرفتن نقطه P0 عالی هستند.
جستجوهای مربوط به قیمت یا هزینه نیز نتایج P0 را به همراه می‌آورد که به جستجوگران تفکیک مفیدی در مورد میزان مبلغی که باید انتظار داشته باشند ارائه می‌دهد. آیا می خواهید بدانید که هزینه تعطیلات در آلاسکا چقدر است؟ در اینجا یک تخمین سریع در قالب نتیجه موقعیت صفر وجود دارد و می توانید برای مشاهده یک ماشین حساب قیمت سفارشی روی پیوند کلیک کنید.
فهرست‌های برترین یا بهترین محصولات به جستجوگران در فرآیند خرید کمک می‌کند و حدس زدید، آنها نتایج عالی رتبه 0 را ایجاد می‌کنند. آیا نیاز به رضایت دندان شیرین خود دارید؟ این لیست از “بهترین مارک های شکلات” را ببینید.
نباید با صفحات سؤالات متداول (FAQ) که معمولاً حاوی پاسخ به مجموعه وسیعی از سؤالات هستند، اشتباه گرفته شود، محتوای PO FAQ به سؤالات رایج در مورد یک موضوع خاص پاسخ می دهد و از صفحاتی می آید که پاسخ های عمیقی در مورد موضوعاتی مانند «گزینه های بدون لبنیات بن و جری» ارائه می دهند.
علاقه مندان به بستنی بدون لبنیات، دیگر نیازی به تعجب ندارند. Ben & Jerry’s محبوب شما در واقع گزینه های غیر لبنی را ارائه می دهد، و HuffPost اینجاست تا به سوالات داغ شما پاسخ دهد.
صحبت از سؤالات داغ شد اکنون که به سؤالات «رتبه 0 چیست» شما پاسخ دادیم، وقت آن رسیده است که بهینه سازی برای موقعیت صفر را شروع کنید.
خیلی مطلب مفیدی بود بخصوص مثال هایی که زدید کمک زیادی می کنه مقالاتی بنویسیم که به رتبه صفر برسه